(La Tribune, 07\/07\/2022) Deux mois apr\u00e8s la liquidation de l\u2019entreprise Cama\u00efeu, la marque a \u00e9t\u00e9 reprise aux ench\u00e8res par le groupe de pr\u00eat-\u00e0-porter masculin Celio, pour la somme d\u20191,8 million d\u2019euros. Sans entrer dans les d\u00e9tails pour le moment, Celio \u00e9voque la renaissance et la reconstruction de Cama\u00efeu.<\/p>\n
En moins de 5 minutes, le sort de la marque Cama\u00efeu a \u00e9t\u00e9 scell\u00e9 ce mercredi, en d\u00e9but d’apr\u00e8s-midi, dans la salle des ventes Mercier de Vendeville (Nord).<\/p>\n
Le lot 27, amen\u00e9 apr\u00e8s une succession de cartons de v\u00eatements et accessoires Camaieu, \u00e9tait estim\u00e9 entre 1,5 et 2 millions d’euros, pour une mise \u00e0 prix initiale de 500.000 euros.<\/p>\n
A l’ultime coup de marteau du commissaire-priseur, c’est finalement l’offre de Celio qui a \u00e9t\u00e9 retenue, pour un montant d’1,8 million d’euros. L’enseigne de pr\u00eat-\u00e0-porter masculin aux quelques 670 magasins (dont 374 en France) acquiert ainsi les droits de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle de la marque, c’est-\u00e0-dire la marque en elle-m\u00eame, les 110 noms de domaines, le logo, etc.<\/p>\n
Celio, jusqu’ici positionn\u00e9 uniquement sur la mode masculine, n’a pas encore d\u00e9voil\u00e9 son plan de match pr\u00e9cis pour la marque Cama\u00efeu dont la cible \u00e9tait f\u00e9minine jusqu’ici mais promet, par la voie de son service presse, des d\u00e9tails dans les \u00ab\u00a0mois \u00e0 venir\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Dans un communiqu\u00e9 de presse, S\u00e9bastien Bismuth, le pr\u00e9sident de Celio (qui s’\u00e9tait d\u00e9plac\u00e9 en personne dans la salle des ventes), fait savoir\u00a0: \u00ab\u00a0Nous avons \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s nombreux \u00e0 regretter la disparition d’une marque \u00e0 laquelle nous \u00e9tions attach\u00e9s et qui poss\u00e8de pourtant encore de nombreux atouts. Nous sommes enthousiastes \u00e0 l’id\u00e9e de donner une seconde vie \u00e0 Cama\u00efeu pour qu’elle puisse continuer \u00e0 \u00e9crire son histoire dans le pr\u00eat-\u00e0-porter .\u00a0\u00bb<\/em><\/p><\/blockquote>\n
Pour m\u00e9moire, le groupe Celio \u00e9tait sorti \u00e0 l’automne 2021 – apr\u00e8s une restructuration importante et la fermeture d’une centaine de magasins- de la proc\u00e9dure de sauvegarde sous la protection de laquelle il s’\u00e9tait plac\u00e9 en juin 2020 en pleine crise Covid.<\/p>\n
Crise sanitaire qui avait provoqu\u00e9 une perte de plus de 100 millions d’euros de chiffre d’affaires entre mars et mai 2020. Un plan de retournement a depuis permis \u00e0 l’entreprise de retrouver le chemin de la croissance.<\/p>\n
Le projet Made in France de MLT n’avait pas les moyens<\/strong><\/h2>\n
Devant le commissaire-priseur, Celio a du battre le fer contre plusieurs concurrents. Dont l’enseigne de chaussettes Kindy qui s’\u00e9tait d\u00e9j\u00e0 positionn\u00e9e r\u00e9cemment sur Pimkie, et le petit groupe industriel textile Manufacture de Layette et Tricots implant\u00e9 dans les Pyr\u00e9n\u00e9es Atlantiques et dans la Loire (85 salari\u00e9s et 7,5 millions d’euros de chiffre d’affaires). Les dirigeants de ce dernier, Karine Renouil-Tiberghien et Arnaud de Belabre, avaient attis\u00e9 un \u00e9lan de solidarit\u00e9 derri\u00e8re leur projet de relance de Cama\u00efeu, appuy\u00e9 sur du 100% made in France.<\/a><\/p>\n
Leur offre \u00e9tait soutenue par leurs banquiers ainsi que par de nombreux industriels textile fran\u00e7ais mais le montant de leur enveloppe, un million d’euros, n’a pas \u00e9t\u00e9 suffisant pour remporter le morceau.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Les ench\u00e8res sont mont\u00e9es haut en quelques secondes. Nous n’avons pu qu’assister aux \u00e9changes de nos confr\u00e8res\u00a0\u00bb<\/em>, commente Karine Renouil-Tiberghien. \u00ab\u00a0Nous continuerons notre d\u00e9veloppement et nous allons nous mettre en qu\u00eate d’une marque d\u00e9j\u00e0 existante, avec un site internet d\u00e9j\u00e0 op\u00e9rationnel, pour poursuivre notre croissance et acc\u00e9l\u00e9rer encore le fabriqu\u00e9 en France.\u00a0\u00bb<\/em><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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