{"id":7945,"date":"2025-06-06T16:36:26","date_gmt":"2025-06-06T14:36:26","guid":{"rendered":"https:\/\/gipal-formation.fr\/wordpress\/?p=7945"},"modified":"2026-05-11T16:20:13","modified_gmt":"2026-05-11T14:20:13","slug":"lancement-de-la-campagne-de-communication-visant-a-valoriser-les-competences-des-salaries-de-plus-50-ans-et-du-site-web-pour-les-employeurs-les-salaries-et-les-demandeurs-demploi-de-50-ans-et-plus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gipal-formation.fr\/wordpress\/2025\/06\/06\/lancement-de-la-campagne-de-communication-visant-a-valoriser-les-competences-des-salaries-de-plus-50-ans-et-du-site-web-pour-les-employeurs-les-salaries-et-les-demandeurs-demploi-de-50-ans-et-plus\/","title":{"rendered":"Lancement de la campagne de communication visant \u00e0 valoriser les comp\u00e9tences des salari\u00e9s de plus 50 ans et du site web pour les employeurs, les salari\u00e9s et les demandeurs d&#8217;emploi de 50 ans et plus pour leur recrutement et leur maintien en emploi"},"content":{"rendered":"<p>(Minist\u00e8re du Travail, 02\/06\/2025) Dans le cadre de l\u2019initiative \u00ab Emploi des 50+ \u00bb lanc\u00e9e le 29 avril dernier en faveur de l\u2019emploi des travailleurs exp\u00e9riment\u00e9s, la ministre charg\u00e9e du Travail et de l\u2019Emploi <strong>Astrid Panosyan-Bouvet<\/strong> lance le 31 mai 2025 une <strong>campagne de communication nationale<\/strong> et un <a title=\"site web - nouvelle fen\u00eatre\" href=\"https:\/\/travail-emploi.gouv.fr\/emploi50plus\" target=\"_blank\" rel=\"noopener external\">site web<\/a> pour valoriser leurs comp\u00e9tences et encourager leur maintien dans l\u2019emploi et leur recrutement. Cette campagne vise \u00e0 <strong>d\u00e9construire les st\u00e9r\u00e9otypes associ\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e2ge et r\u00e9affirmer que les 50 ans et plus sont un atout pour le monde du travail<\/strong> par leur engagement, leur exp\u00e9rience ou encore leur capacit\u00e9 \u00e0 transmettre. Elle sera diffus\u00e9e en radio\/audio digital, en affichage et en digital <strong>du 31 mai au 6 juillet 2025<\/strong>. Le site web, en ligne d\u00e8s fin mai, propose <strong>bonnes pratiques et outils \u00e0 destination des salari\u00e9s, des demandeurs d\u2019emplois et des employeurs<\/strong> pour le recrutement et le maintien en emploi des 50 ans et plus.<\/p>\n<div class=\"ondine-summary-wrapper\" data-once=\"dsfr-ondine-summary\">\n<nav class=\"fr-summary\" role=\"navigation\" aria-labelledby=\"fr-summary-title--4635\">\n<h2 id=\"fr-summary-title--4635\" class=\"fr-summary__title\">R\u00e9sum\u00e9<\/h2>\n<ol class=\"fr-summary__list\">\n<li><a class=\"fr-summary__link\" href=\"https:\/\/travail-emploi.gouv.fr\/lancement-de-la-campagne-de-communication-visant-valoriser-les-competences-des-salaries-de-plus-50-ans-et-du-site-web-pour-les-employeurs-les-salaries-et-les-demandeurs-demploi-de-50-ans-et-plus-pour-leur-recrutement-et-leur-maintien-en-emploi#anchor-navigation-841\">Une grande initiative \u00ab Emploi des 50+ \u00bb pour changer la loi, les regards et les pratiques<\/a><\/li>\n<li><a class=\"fr-summary__link\" href=\"https:\/\/travail-emploi.gouv.fr\/lancement-de-la-campagne-de-communication-visant-valoriser-les-competences-des-salaries-de-plus-50-ans-et-du-site-web-pour-les-employeurs-les-salaries-et-les-demandeurs-demploi-de-50-ans-et-plus-pour-leur-recrutement-et-leur-maintien-en-emploi#anchor-navigation-436\">Une campagne s\u2019adressant aux employeurs et aux 50+ eux-m\u00eames pour combattre les pr\u00e9jug\u00e9s<\/a><\/li>\n<li><a class=\"fr-summary__link\" href=\"https:\/\/travail-emploi.gouv.fr\/lancement-de-la-campagne-de-communication-visant-valoriser-les-competences-des-salaries-de-plus-50-ans-et-du-site-web-pour-les-employeurs-les-salaries-et-les-demandeurs-demploi-de-50-ans-et-plus-pour-leur-recrutement-et-leur-maintien-en-emploi#anchor-navigation-770\">Un site web pour recruter et maintenir dans l\u2019emploi autrement<\/a><\/li>\n<li><a class=\"fr-summary__link\" href=\"https:\/\/travail-emploi.gouv.fr\/lancement-de-la-campagne-de-communication-visant-valoriser-les-competences-des-salaries-de-plus-50-ans-et-du-site-web-pour-les-employeurs-les-salaries-et-les-demandeurs-demploi-de-50-ans-et-plus-pour-leur-recrutement-et-leur-maintien-en-emploi#anchor-navigation-1\">Pour aller plus loin<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<\/nav>\n<\/div>\n<div class=\"main-content\">\n<h2 id=\"anchor-navigation-841\">Une grande initiative \u00ab Emploi des 50+ \u00bb pour changer la loi, les regards et les pratiques<\/h2>\n<p>Aujourd\u2019hui, le taux d\u2019emploi est \u00e0 peine de 61,5% pour des 55-64 ans et de 37 % chez les 60-64 ans en France. C\u2019est un g\u00e2chis humain qui a un co\u00fbt pour notre soci\u00e9t\u00e9 comme pour notre \u00e9conomie.<\/p>\n<p>Cette campagne de communication nationale s\u2019inscrit dans le cadre de la <a title=\"Lancement d'une grande initiative pour la valorisation des salari\u00e9s exp\u00e9riment\u00e9s\" href=\"https:\/\/travail-emploi.gouv.fr\/lancement-dune-grande-initiative-pour-la-valorisation-des-salaries-experimentes\" data-entity-type=\"node\" data-entity-uuid=\"1c66b287-6d98-405b-b997-f35511fff89b\" data-entity-substitution=\"canonical\">grande initiative \u00ab Emploi des 50+ \u00bb en faveur de l\u2019emploi des travailleurs exp\u00e9riment\u00e9s<\/a>. Celle-ci a trois grands objectifs : changer la loi, changer les pratiques et changer les regards.<\/p>\n<p><strong>Changer la loi, par la transposition de l\u2019accord national interprofessionnel sign\u00e9 en novembre 2024 par les partenaires sociaux<\/strong>. Il sera pr\u00e9sent\u00e9 en juin au Parlement. Ce texte apportera de nouveaux outils concrets pour favoriser la reprise ou le maintien en emploi des salari\u00e9s exp\u00e9riment\u00e9s (CDI senior, d\u00e9calage de l\u2019ouverture des droits \u00e0 la retraite progressive, renforcement de l\u2019entretien de mi-carri\u00e8re\u2026). L\u2019ensemble de ces mesures ira de pair avec un effort accru de pr\u00e9vention de l\u2019usure professionnelle et une facilitation des transitions et des reconversions.<\/p>\n<p><strong>Changer les regards via cette campagne de communication nationale<\/strong>. Selon le D\u00e9fenseur des droits, l\u2019\u00e2ge est aujourd\u2019hui la premi\u00e8re discrimination au travail. Pass\u00e9 50 ans, un candidat a trois fois moins de chance d\u2019\u00eatre rappel\u00e9 en entretien d\u2019embauche. Les plus de 55 ans sont moins d\u2019un tiers \u00e0 b\u00e9n\u00e9ficier de la formation professionnelle. Cette campagne entend ainsi d\u00e9construire les st\u00e9r\u00e9otypes associ\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e2ge. Son ambition est claire : faire reculer ces discriminations et clich\u00e9s et mieux valoriser les comp\u00e9tences des travailleurs exp\u00e9riment\u00e9s.<\/p>\n<p><strong>Changer les pratiques par l\u2019engagement de l\u2019ensemble des services de l\u2019\u00c9tat<\/strong>, ainsi que nos partenaires \u2013 en particulier l\u2019Association Nationale des DRH (ANDRH), la communaut\u00e9 \u00ab\u00a0Les Entreprises S\u2019Engagent\u00a0\u00bb, le Club Landoy, le MEDEF, le CPME, l\u2019U2P et le METI \u2013 via notamment l\u2019organisation de nombreux \u00e9v\u00e8nements partout en France tout au long du mois de juin et le lancement d\u2019un site web qui propose des outils concrets et des bonnes pratiques pour le recrutement et le maintien en emploi des 50 ans et plus. 12 \u00e9v\u00e8nements en r\u00e9gion, organis\u00e9s autour de tables rondes et d\u2019\u00e9changes de bonnes pratiques r\u00e9uniront 2000 entreprises \u00e0 travers la France. Les Hauts de France seront les premiers \u00e0 organiser cet \u00e9v\u00e8nement le 5 juin \u00e0 Lille. Ce sera ensuite le tour de bordeaux le 10 juin, de Toulouse Marseille et Strasbourg le 11 juin, de Metz et Ch\u00e2lons-en-Champagne le 23 juin, de Rouen, Nantes, Paris le 16 juin, de Rennes, Dijon et Lyon le 17 juin et d\u2019Orleans le 24 juin.<\/p>\n<h2 id=\"anchor-navigation-436\">Une campagne s\u2019adressant aux employeurs et aux 50+ eux-m\u00eames pour combattre les pr\u00e9jug\u00e9s<\/h2>\n<p><strong>La campagne de communication nationale s\u2019adresse autant aux dirigeants d\u2019entreprises et aux responsables des ressources humaines, qu\u2019aux salari\u00e9s de 50 ans et plus<\/strong>. Elle vise \u00e0 renforcer l\u2019employabilit\u00e9 des 50 ans et plus en rappelant leur contribution d\u00e9terminante \u00e0 la performance des organisations par leur engagement, leur exp\u00e9rience ou encore leur capacit\u00e9 \u00e0 transmettre comp\u00e9tences et savoir-faire. Elle se d\u00e9ploie autour de clips audios et de visuels diffus\u00e9s du 31 mai au 6 juillet 2025 et d\u2019un kit de communication num\u00e9rique qui comprend des visuels, des messages cl\u00e9s et des publications pr\u00eates \u00e0 l\u2019emploi pour les r\u00e9seaux sociaux, que chacun est invit\u00e9 \u00e0 relayer.<\/p>\n<p>Elle mobilise plusieurs canaux pour toucher efficacement les recruteurs et les salari\u00e9s exp\u00e9riment\u00e9s :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Un plan radio<\/strong> puissant sur les stations g\u00e9n\u00e9ralistes et musicales \u00e0 forte audience, mais aussi en audio digital sur les webradios et plateformes de streaming avec des spots de 20 secondes diffus\u00e9s entre le 31 mai et le 22 juin ;<\/li>\n<li><strong>De l\u2019affichage digital<\/strong> (DOOH) dans les gares, m\u00e9tros, vitrines commerciales et immeubles de bureaux \u00e0 partir du 2 juin et jusqu\u2019au 15 juin ;<\/li>\n<li><strong>Une communication sp\u00e9cifique sur LinkedIn<\/strong>, ainsi qu\u2019en m\u00e9dia digital sur des plateformes affinitaires avec les cibles employeurs et travailleurs exp\u00e9riment\u00e9s.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Autour d\u2019une accroche explicite \u00ab 50 ans et +, comptons sur l\u2019exp\u00e9rience \u00bb, trois visuels mettent en sc\u00e8ne des travailleurs exp\u00e9riment\u00e9s en action :<\/p>\n<ul>\n<li>Avec 28 ans d\u2019exp\u00e9rience, <strong>Bruno <\/strong>est d\u2019une fiabilit\u00e9 \u00e0 toute \u00e9preuve ;<\/li>\n<li>Avec 30 ans d\u2019exp\u00e9rience, <strong>Anne <\/strong>est un pilier solide de son \u00e9quipe ;<\/li>\n<li>Avec 32 ans d\u2019exp\u00e9rience, c\u2019est <strong>Marc <\/strong>qu\u2019on appelle pour former les nouveaux.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Elle renvoie vers le site ressource <a title=\"Emploi des 50 ans et plus, comptons sur l\u2019exp\u00e9rience\" href=\"https:\/\/travail-emploi.gouv.fr\/emploi50plus\" data-entity-type=\"node\" data-entity-uuid=\"c7e2e27b-61d0-43ae-ad1e-89022fd89162\" data-entity-substitution=\"canonical\">www.emploi50plus.gouv.fr<\/a>.<\/p>\n<h2 id=\"anchor-navigation-770\">Un site web pour recruter et maintenir dans l\u2019emploi autrement<\/h2>\n<p>Le site web est un <strong>centre de ressources<\/strong> et une <strong>boite \u00e0 outils<\/strong> concr\u00e8te. Il rassemble des t\u00e9moignages vid\u00e9o, des bonnes pratiques et des outils \u00e0 destination des employeurs d\u2019une part et des salari\u00e9s de plus de 50 ans d\u2019autre part, un guide des bonnes pratiques.<\/p>\n<p><strong>Pour les employeurs<\/strong>, il propose des ressources pour lutter contre les st\u00e9r\u00e9otypes li\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e2ge, recruter et l\u2019int\u00e9grer des profils exp\u00e9riment\u00e9s, accompagner des parcours, pour soutenir le d\u00e9veloppement des comp\u00e9tences et les mobilit\u00e9s professionnelles, maintenir dans l\u2019emploi et am\u00e9liorer les conditions de travail afin de pr\u00e9venir l\u2019usure professionnelle et favoriser la qualit\u00e9 de vie au travail et enfin anticiper et s\u00e9curiser la fin de carri\u00e8re et la transition vers la retraite.<\/p>\n<p><strong>Pour les employ\u00e9s et les demandeurs d\u2019emploi exp\u00e9riment\u00e9s<\/strong>, le site propose des outils pour la recherche d\u2019emploi, la reconversion professionnelle, la formation et le maintien en poste. Il offre \u00e9galement des ressources pratiques, des t\u00e9moignages inspirants pour valoriser l\u2019exp\u00e9rience des 50 ans et plus.<\/p>\n<h2 id=\"anchor-navigation-1\">Pour aller plus loin<\/h2>\n<ul>\n<li><a title=\"T\u00e9l\u00e9charger le kit de communication (spots radio, visuels diffus\u00e9s en DOOH\u2026) - nouvelle fen\u00eatre\" href=\"https:\/\/dicom-ministeres-sociaux.wimi.pro\/shared\/#\/folder\/95c59db24a947c71937860f3b9b4d0438cfd18798a557e7656e74b8a062a4974\" target=\"_blank\" rel=\"noopener external\">T\u00e9l\u00e9charger le kit de communication (spots radio, visuels diffus\u00e9s en DOOH\u2026)<\/a><\/li>\n<li><a title=\"Emploi des 50 ans et plus, comptons sur l\u2019exp\u00e9rience\" href=\"https:\/\/travail-emploi.gouv.fr\/emploi50plus\" data-entity-type=\"node\" data-entity-uuid=\"c7e2e27b-61d0-43ae-ad1e-89022fd89162\" data-entity-substitution=\"canonical\">Voir le site emploi50plus.gouv.fr<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"mh-excerpt\"><p>(Minist\u00e8re du Travail, 02\/06\/2025) Dans le cadre de l\u2019initiative \u00ab Emploi des 50+ \u00bb lanc\u00e9e le 29 avril dernier en faveur de l\u2019emploi des travailleurs exp\u00e9riment\u00e9s, la ministre charg\u00e9e du Travail et de l\u2019Emploi Astrid <a class=\"mh-excerpt-more\" href=\"https:\/\/gipal-formation.fr\/wordpress\/2025\/06\/06\/lancement-de-la-campagne-de-communication-visant-a-valoriser-les-competences-des-salaries-de-plus-50-ans-et-du-site-web-pour-les-employeurs-les-salaries-et-les-demandeurs-demploi-de-50-ans-et-plus\/\" title=\"Lancement de la campagne de communication visant \u00e0 valoriser les comp\u00e9tences des salari\u00e9s de plus 50 ans et du site web pour les employeurs, les salari\u00e9s et les demandeurs d&#8217;emploi de 50 ans et plus pour leur recrutement et leur maintien en emploi\">[&#8230;]<\/a><\/p>\n<\/div>","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"gallery","meta":{"footnotes":""},"categories":[115,28],"tags":[98],"class_list":{"0":"post-7945","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-gallery","6":"category-beneficiaires","7":"category-competences-transversales","8":"tag-seniors","9":"post_format-post-format-gallery"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gipal-formation.fr\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7945","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/gipal-formation.fr\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gipal-formation.fr\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gipal-formation.fr\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gipal-formation.fr\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7945"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/gipal-formation.fr\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7945\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7946,"href":"https:\/\/gipal-formation.fr\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7945\/revisions\/7946"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gipal-formation.fr\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7945"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gipal-formation.fr\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7945"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gipal-formation.fr\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7945"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}