Ajouter aux favoris(Le Progrès, 07/04/2025)
Autour des marques emblématiques de la région, une foule de PME constitue un écosystème performant. Bien sûr, il y a les marques emblématiques, La Rosée, Uriage… Mais surtout, il y a cette noria d’entreprises, près de 2 000 en Auvergne-Rhône-Alpes qui font de la filière un poids lourd de l’économie régionale. En matière d’exportation, la région se classe deuxième – derrière l’Île-de-France – dans une filière qui est la deuxième exportatrice française derrière l’aéronautique.
La saturation du marché, les poussées inflationnistes, le poids croissant de l’e-commerce, la montée en puissance des réseaux sociaux, l’instabilité des droits de douane suffisent à donner des maux de tête aux dirigeants du secteur.
Comme l’alimentation, la cosmétique est fortement impactée par les interrogations des consommateurs sur sa composition. Certains acteurs en font un axe de recherche et d’innovation : formuler le produit sans ingrédient superflu. Et l’afficher. En commençant par le choix du réseau de distribution, en magasin d’alimentation biologique pour certains.
Essentiel également, ce positionnement délibérément local mis en avant pour l’export. C’est ainsi que le marché se nourrit de savon d’Alep et de dépôts de brevets à tour de bras. Lire la suite pour les abonnés